Ile kosztuje sesja lookbook z modelką dla sklepu odzieżowego

Lookbook to seria zdjęć całych stylizacji z kolekcji, zwykle na modelce, w studiu albo w plenerze. Sklep wykorzystuje je na stronie kolekcji, w newsletterze, w katalogu i w reklamach. Cena zależy od trzech rzeczy: modelu rozliczenia fotografa, liczby stylizacji na dzień i zakresu licencji.

Dla porównania: ten sam sklep, który zamawia tylko zdjęcia na manekinie, płaci w cennikach studiów około 70 do 80 zł za ujęcie. Różnica w cenie to koszt pokazania ubrania na człowieku, w ruchu i w kontekście.

Studia packshotowe liczą najczęściej za gotowe, wyretuszowane zdjęcie. To wygodne, gdy masz dziesięć produktów i chcesz po dwa ujęcia każdego. Przy lookbooku z modelką cena za ujęcie rośnie, bo dochodzi praca z osobą, stylizacja i więcej wersji do wyboru, a w części cenników pojawia się też stała opłata za dzień zdjęciowy z modelką.

Fotografowie modowi częściej liczą za dzień. Płacisz za czas na planie, a retusz jest osobną pozycją za każde wybrane zdjęcie. Ten model opłaca się przy dużej kolekcji: przy dobrym przygotowaniu w jeden dzień robi się zwykle od 15 do 30 stylizacji, jeśli modelka przebiera się szybko, a ubrania są wyprasowane i ułożone w kolejności.

Zanim wybierzesz, policz koszt jednego gotowego zdjęcia stylizacji. Jeśli dniówka z retuszem to 2 500 zł, a dostajesz 60 zdjęć, płacisz około 42 zł za zdjęcie. Jeśli studio liczy 250 zł za ujęcie z modelką, przy 60 zdjęciach wychodzi 15 000 zł. Przy małej kolekcji rachunek bywa odwrotny.

Poniższe budżety dotyczą jednej kolekcji sezonowej sklepu odzieżowego z kilkunastoma stylizacjami. Kwoty są orientacyjne, netto, i zakładają współpracę w dużym mieście.

W wariancie minimalnym oszczędzasz na czasie, ale ryzykujesz, że część stylizacji nie zmieści się w planie. Wariant kampanijny daje najlepszy materiał na stronę główną i billboard, ale jeden zestaw ujęć szybko się zużywa w reklamach na Instagramie, gdzie kreacje trzeba wymieniać co kilka tygodni.

Stawka modelki na dzień zdjęciowy to zwykle od około 400 do 1 200 zł. Modelka z kontraktem agencyjnym kosztuje więcej, bo dochodzi prowizja, a w umowie pojawia się zakres licencji na wizerunek. Jeśli szukasz konkretnego typu urody albo rozmiaru do kolekcji plus size, zapytanie do agencji modelingowej skraca casting, bo agencja wysyła od razu kilka kart modelek.

Najwięcej kosztuje nie dniówka, tylko licencja. Zdjęcia na stronę sklepu i do mediów społecznościowych zwykle mieszczą się w podstawowej stawce. Reklamy płatne, billboardy, opakowania i wyłączność wizerunku na rynku to osobne pola eksploatacji, za które dopłacasz. Przed sesją zapisz w umowie kanały, terytorium i czas wykorzystania zdjęć, bo dopłata po fakcie jest zwykle droższa niż ustalona z góry. Szczegółowe stawki modelek i zasady buyoutu opisujemy we wpisie ile kosztuje modelka do reklamy.

Największe oszczędności daje dobre przygotowanie, a nie tańszy fotograf.

• Przygotuj listę stylizacji z kolejnością, zdjęciem referencyjnym i liczbą ujęć dla każdej. Zespół nie traci czasu na decyzje na planie.
• Wyprasuj i ułóż ubrania na wieszaku w kolejności sesji. Każde przebranie zajmuje wtedy kilka minut zamiast kilkunastu.
• Zamów modelkę w rozmiarze próbnym kolekcji, żeby uniknąć spinania ubrań klipsami w każdym kadrze.
• Połącz lookbook ze zdjęciami detali i krótkimi filmami w ruchu tego samego dnia. Operator wideo na pół dnia kosztuje mniej niż osobna sesja za miesiąc.
• Negocjuj licencję na reklamy od razu, w pakiecie z dniówką.

Nie oszczędzaj na retuszu tkanin i kolorów. Klientka, która dostaje sweter w innym odcieniu niż na zdjęciu, odsyła paczkę, a zwrot kosztuje sklep więcej niż poprawka koloru w retuszu.

Lookbook raz na sezon pokrywa stronę kolekcji. Nie pokrywa reklam, które co tydzień potrzebują nowych kreacji, ani relacji, w których klientki chcą zobaczyć ubranie na kimś podobnym do siebie. Kolejna sesja co miesiąc to znowu fotograf, studio i modelka.

W Miss Models marka wysyła brief z produktem, a uczestniczki konkursu z Top 100 albo Top 30 nagrywają z nim pionowe wideo: przymierzanie, stylizację na trzy okazje, obrót przed lustrem, ruch tkaniny w świetle dziennym. Do licencji wybierasz tylko nagrania, które pasują do briefu. Pakiet Partner Wyzwania kosztuje 2 900 zł netto miesięcznie, a w pakietach Partner Kategorii i Partner Tytularny dostajesz dodatkowo dzień sesji z ekipą sezonu, czyli dopracowane zdjęcia jak z klasycznego lookbooku.

Jak to działa dla sklepów z odzieżą i obuwiem, pokazujemy na stronie modelka do sklepu internetowego. Sklepom z biżuterią i dodatkami do kolekcji polecamy stronę modelka do reklamy biżuterii, a pełne ceny pakietów są na stronie pakiety sponsorskie konkursu.